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新京报记者从悦榕集团获悉，湖州潞村悦柳酒店于近日开业，成为旗下新品牌“悦柳”的全球首店。近年来，酒店集团纷纷发布新品牌，包括安缦这种只坚持做一个主品牌的奢华度假型酒店集团也推出了副线品牌。业内人士认为，争取Z世代消费群体是奢华酒店推出“副线”潮牌的主要原因之一，同时也预示着多品牌酒店或将成为新趋势。

悦榕旗下新品牌“悦柳”落户潞村，主打极简主义和可持续发展

湖州潞村悦柳酒店位于历史悠久的潞村，毗邻“世界丝绸之源”钱山漾遗址。据悦榕集团介绍，悦柳品牌主要针对年轻一代和追求健康出行的消费群体，品牌定位和特色服务顺应时下极简主义和绿色出行理念。

湖州潞村悦柳酒店设计颇具特色，建筑形似蚕茧，置身其中，仿佛进入福建土楼。据了解，酒店在选址、设计、餐饮以及娱乐活动等方面，都充分体现了悦柳品牌主张环保和绿色出行的理念。比如，选址建造初期很大程度地保留周边湿地及自然田园风光，减少对周围植物的破坏；客房设计主打原木色，木饰墙面、原木地板营造出自然感觉。此外，酒店周边的步道可以让客人晨跑、散步或者骑行，鱼塘、稻田及周边的生态农业观光区，可提供“从农场到餐桌”的健康食材。

据了解，悦柳品牌的正式落地预示着悦榕集团的全新品牌战略布局，与国内目前运营的悦榕庄、悦椿、悦苑等品牌相辅相成。悦榕集团区域运营及集团专业服务高级副总裁林俊雄表示，在全球经济发展的新格局下，中国国内旅游产业也面临消费升级的新机遇，新世代消费群体正在逐渐成为旅游消费的新生力量，对旅行的意义和健康生活方式也更加在意。

奢华酒店集体争取新世代消费群体，安缦32年首次推出新品牌

近年来，多家奢华酒店集团纷纷推出“副线”品牌。比如，处于奢华度假酒店金字塔顶端的安缦，去年宣布推出全新酒店品牌JANU，目前有三家酒店在建设中。要知道，这是安缦诞生32年来首次推出新品牌。不同于安缦品牌宁静、隐秘的“休憩之所”定位，根据酒店介绍，新品牌JANU更偏向于充满活力的社交和健康氛围。

另外，嘉佩乐酒店集团也推出了全新品牌“柏典”，今年5月首家柏典酒店在马尔代夫开业，其他规划在建的两家酒店分别位于巴厘岛和三亚。据了解，柏典是嘉佩乐酒店集团的第三个品牌，市场定位更为年轻、新潮，主张环保、可持续的理念。此前，瑰丽酒店集团推出旗下的年轻品牌芊丽KHO，颠覆传统商务酒店风格，将工作与娱乐、生活、文化融合，国内已有三家该品牌酒店落地；而拥有奢华度假村品牌“虹夕诺雅”的日本星野集团，也推出了第一个城市酒店品牌OMO。

业内人士分析，对万豪、希尔顿这样的国际酒店集团来说，矩阵式品牌布局是必然采取的战略，但度假型奢华酒店一般主打私密、个性和稀缺性，为了保证品质，会严选目的地，并控制开店数量，很少会增添新品牌。

近几年，随着全球消费市场的年轻化，Z世代逐渐成为消费主力，他们的生活方式和消费习惯与父辈完全不同，为了争取新一代的消费群体，这些奢华度假酒店集团陆续开设“副线”潮牌。“老牌奢华酒店一般推崇避世隐居的理念，恨不得能让客人彼此看不到，有的酒店甚至没有Wifi，还会‘没收’手机。”资深酒店从业人士钟小鸣表示，“但Z世代消费者不吃这一套，他们喜欢社交、共享空间、街头文化，对健康饮食、运动以及可持续发展都非常关注，因此金字塔顶尖的品牌也要与时俱进。”

副线新品牌酒店更便宜？要看地段和品牌定位

一位年轻消费者孙楠表示，安缦、瑰丽这些高端酒店推出年轻化的新品牌，她很感兴趣，“就像买奢侈品大牌的副线一样，奢华酒店的年轻品牌既能保证设计、审美和服务品质，性价比又高。”根据携程酒店价格显示，上海、阳朔等地悦榕庄的房价基本都是2000元起，西安、西双版纳悦椿的房价在600元-700元。而官网显示，刚刚开业的湖州潞村悦柳酒店客房售价目前在800元左右。

一般来说，年轻的新品牌酒店的确要比主品牌性价比更高，但也不是绝对的。以上海养云安缦为例，普通大床房价格在每晚6000元左右，独栋别墅每晚高达6万元以上；东京安缦房价是5000元起，京都安缦的大床房价更是高达近2万元。业内人士预测，JANU的价格相当于安缦的7折，但也不会太便宜，应该在1000美元以上。

实际上，与时尚奢侈品品牌副线的定价不同，奢华酒店“副牌”的价位还要看地段，即使是同一品牌酒店在不同目的地的价位相差也很大。比如，携程显示，北京瑰丽的房价为2413元，廊坊芊丽房价仅为500元，而清远芊丽房价则为1488元起。“当然，年轻品牌酒店的体量可以更小，选址自由度更大，可以下沉到二线甚至三四线城市。”钟小鸣指出，一些奢华酒店推出副线潮牌，也是瞄准了国内下沉市场。

新京报记者 曲筱艺

编辑 李铮 校对 危卓

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