宁波元宇宙公司(元宇宙新消费白皮书（一）)

元宇宙概念爆火带来技术革命的新挑战，其作为一种新型的网络空间应用和社交形式给经济发展带来了新的趋势、新的形态、新的机遇，让数字消费焕发新的活力，是数字经济创新的重要场景，引起各行各业的关注，成为资本市场抢占的新赛道，发展元宇宙生态经济对国家创新至关重要。本白皮书在揭示元宇宙基本概念、内涵的基础上重点聚焦元宇宙消费带来的新革命，并系统梳理了国内外元宇宙发展概况。

研究院简介

众享比特未来融合研究院是由北京众享比特科技有限公司全资控股成立的国内首家民营区块链创新研究院。成立于 2018 年，从事区块链技术及专利研究，深入探索将区块链技术与传统产业相结合，持续为产业赋能。依托众享比特先进的技术支持和扎实的落地能力，众享比特未来融合研究院已和清华大学、北京大学及中国人民大学等多所高校进行合作，探索区块链技术在多场景中的创新型应用与研究。

公司简介

北京众享比特科技有限公司

成立于 2014 年 7 月，是一家技术驱动型公司，深耕分布式网络和区块链技术，为国内外众多行业客户提供高品质的产品和综合区块链解决方案服务。公司总部位于北京，在上海、南京、深圳、南宁、成都、长沙、合肥、苏州、宁波、郑州等地设有分支机构，目前已完成由上海军民融合产业投资基金领投的 C+轮融资。

众享比特是国家高新技术企业，2021 年度北京市知识产权示范单位，连续入选 2021/2020/2019 毕马威中国领先金融科技 50 企业、2020/2019 年度中关村瞪羚企业，获得 2021、2022 年北京民营企业中小百强、2020 年度北京市“专精特新”中小企业等荣誉。

截至 2022 年 12 月，众享比特已取得 154 项软件著作权，已申请 88 项发明专利，获得 41 项发明专利授权，其中区块链专利授权数量位居国内前列。

上海东拓盛科技有限公司

成立于 2021 年 9 月，是北京众享比特科技有限公司的全资子公司。公司致力于区块链技术在 5G 保密通讯、政务信息共享（在安全可控的情况下）、金融、电力、司法、供应链、跨境贸易、电商等领域的应用落地。目前，已和徐汇公证处、招商银行、农业银行上海分行、中国银联、中国移动研究院（上海）等单位进行实质性项目合作。

在中央定调区块链为核心技术自主创新重要突破口，上海市鼓励并支持区块链技术发展的政策东风下，上海东拓盛将立足于闵行区，借助母公司众享比特深厚的技术积累、产业应用落地实践经验等工程化实力，在企业软实力上积极独立自主地申报知识产权及专利。为政府、企业提供坚实的区块链技术服务，成为上海市科技创新能力的新动力！

深圳众享互联科技有限公司

成立于 2016 年 3 月，由北京众享比特及中国科学院深圳先进技术研究院共同建立，公司致力于以区块链为代表的分布式网络技术在物联网、金融等领域的研发及推广，目前已申请并取得了多项知识产权。与众享比特联合中国科学院深圳先进技术研究院共建了“众享物联网安全创新联合实验室”，并获得“广东省区块链与分布式物联网安全工程技术研究中心”认定。

作为行业内知名的分布式物联网安全解决方案提供商，公司借助分布式网络技术优势，从接入安全、通信安全、存储安全、系统安全等方面构建分布式物联网安全体系，提供安全高效的身份认证、数据传输，保护物联网的信息安全。

公司自主研发的互联网底层通信协议—动态加密隧道传输协议，是业界先进的 P2P 加密传输技术，保证物联网安全可靠的传输。在金融业方面，公司积极推动区块链分布式账本技术在金融支付结算、应用内积分平台、供应链服务等方面的应用探索，将分布式账本中的价值守恒、不可篡改以及可编程信用三大技术优势在业务中充分发挥，促进金融科技对业务的改善及提升。

编 委 会

顾问专家

众享比特未来融合研究院

文化产权产业融合专业委员会

http://www.peersafe.cn/institute/committee.html

起草单位

众享比特未来融合研究院

元宇宙产业融合编委会

主编

王陈慧子 北京大学管理学博士 中国人民大学博士后 清华大学国有资产研究院研究员 众享比特未来融合研究院执行院长主要研究方向为元宇宙中以人为本的价值生成，包括区块链、数字游戏、数字货币、Web3、NFT 等技术元素；社会学理论，如技术社会学、消费理论、媒介理论；经济学理论，如注意力经济学、货币理论和多渠道定价

编委

蒋 姣 经济学硕士 众享比特未来融合研究院行业研究员，主要研究方向为数字经济、消费经济、元宇宙消费

章宇航 Parami Protocol 全球增长负责人 以太坊改进协议 EIP-5489 核心团队成员，主要研究方向为 Web3、SocialFi、NFTfi、Defi

许万里 艺术史博士 豆瓣网大型艺术普及论坛的创建人，翻译出版过多部艺术图书 发表艺术史论文 20 余篇

指导单位

北京区块链技术应用协会

北京区块链技术应用协会是中国首家区块链应用协会，于 2016 年正式发起成立，是依法在民政局注册，在北京市投资促进服务中心指导下成立的非营利性专业性社会组织。协会基于“政策引导、理论研究、场景应用、资本接入、技术实践”的全业务链整合原则，面向全球前沿技术领域，利用强大的社会资源，与国内外高校科研院所、国内外知名企业及核心会员单位共同构建政、产、学、研、用一体的区块链生态体系。旨在通过区块链集聚行业资源，跨界融合共同推进区块链发展，促进先进技术的创新与发展。

上海长三角区块链产业促进中心

上海长三角区块链产业促进中心是由上海市经信委主管。以领先的新一代信息技术赋能产业数字化转型的整合者为中心使命，聚焦聚合数字技术公司、联合金融服务机构、统合区域经济资源、赋能产业数字化转型、推动城市数字化发展的中心任务，将推动长三角区块链产业协同发展；助力长三角城市数字化创新发展；发挥区块链技术和产业发展的促进作用，赋能上海数字经济的领先地位为中心目标。

版权声明

本白皮书的所有图片、表格、文字内容的版权归众享比特未来融合研究院、元宇宙产业融合编委会所有，版权归属原著作者所有。未经本公司授权许可不得转载、复制，如引用、刊发，需注明出处为“众享比特未来融合研究院”。违者将依法追究其责任。

目录

第一篇 基本概念与价值载体

第一章 元宇宙的概念内涵、构筑框架及价值体现

1.1 元宇宙的缘起

1.2 元宇宙的概念内涵

1.2.1 元宇宙的基本概念

1.2.2 元宇宙的技术概念

1.2.2.1 Web3.0 社区

1.2.2.2 群体创作社区

1.2.2.3 全真互联网社区

1.2.2.4 元宇宙的技术概念发展

1.2.3 元宇宙发展的必要性

1.3 元宇宙的构筑框架

1.3.1 价值交互

1.3.2 内容承载

1.3.3 数据网络传输

1.3.4 沉浸式体验

1.4 元宇宙的价值体系

1.5 小结

第二章 Web3.0：元宇宙的底层网络基础

2.1 Web3.0 的定义与核心理念

2.1.1 Web3.0 的定义

2.1.2 Web3.0 的核心理念

2.2 Web3.0 与 Web1.0、Web2.0 的区别

2.3 Web3.0 的价值与发展驱动力

2.3.1 Web3.0 的价值

2.3.2 Web3.0 的发展驱动力

2.3.2.1 Web2.0 弊端凸显驱动下的 Web3.0 发展

2.3.2.2 用户需求驱动下的 Web3.0 发展

2.3.2.3 技术创新驱动下的 Web3.0 发展

2.4 Web3.0 与元宇宙的关系

第三章 元宇宙概念应用市场分析

3.1 元宇宙概念游戏类应用市场

3.1.1 元宇宙概念游戏类应用市场现状

3.1.2 元宇宙概念游戏类应用 App 面临的问题

3.1.2.1 游戏延迟现象严重，沉浸式体验感不足

3.1.2.2 游戏内容不够优质，隐私财产安全问题突出

3.1.3 元宇宙概念游戏 App 案例分析

3.1.3.1 Roblox

3.1.3.2 The Sandbox

3.1.3.3 Axie Infinity

3.2 元宇宙概念 NFT 交易类应用市场

3.2.1 元宇宙概念 NFT 交易类应用市场现状

3.2.2 元宇宙概念 NFT 交易类应用 App 面临的问题

3.2.2.1 受众对象较少，出现供大于求现象

3.2.2.2 存在侵权盗版、投机炒作问题，监管不够到位

3.2.3 元宇宙概念 NFT 交易 App 案例分析

3.2.3.1 OpenSea

3.2.3.2 SuperRare

3.2.3.3 sudoswap

3.2.3.4 NFT 中国

3.3 元宇宙概念社交类应用市场

3.3.1 元宇宙概念社交类应用市场现状

3.3.2 元宇宙概念社交 App 案例分析

3.3.2.1 Soul

3.3.2.2 啫喱

3.3.2.3 崽崽 Zepeto

第二篇 元宇宙赋能新消费

第四章 消费元宇宙经济的发展：基于 NFT 价值的案例研究

4.1 理论基础

4.1.1 媒介依赖理论

4.1.2 注意力经济

4.2 案例研究

4.2.1 Aavegotchi

4.2.1.1 基本介绍

4.2.1.2 数据分析

4.2.1.3 最赚钱和最便宜的幽灵

4.2.1.4 小结

4.2.2 BAYC

4.2.2.1 基本介绍

4.2.2.2 BAYC 贸易流动网络

4.2.2.3 BAYC 图注意网络

4.2.2.4 小结

第五章 泛娱乐产业篇：元宇宙短视频娱乐行业市场分析

5.1 抖音平台元宇宙相关短视频现状分析

5.1.1 百万级粉丝账号分析

5.1.2 10-100 w 粉丝账号分析

5.1.3 抖音账号小结

5.2 B 站平台元宇宙相关短视频现状分析

5.2.1 典型账号分析

5.2.1.1 Anita 数字经济

5.2.1.2 元宇宙与 NFT

5.2.1.3 冰糖陈 Crypto

5.2.2 B 站账号小结

5.3 明星入局元宇宙大盘点

5.3.1 元宇宙+虚拟空间+明星

5.3.1.1 林俊杰：购买价值千万的虚拟土地

5.3.1.2 潘玮柏、张含韵、萧敬腾、刘雨昕：虚拟元宇宙音乐歌会

5.3.2 元宇宙+NFT+明星

5.3.2.1 周杰伦：加持 NFT 项目 40 分钟售光

5.3.2.2 张杰、吉克隽逸和 TFBOYS：发行原版 DEMO NFT

5.3.3 元宇宙+Web3.0+明星

5.3.3.1 伊能静：成立青年艺术家基金支持 Web3.0 青年艺术家

5.3.3.2 周星驰：亲自招聘 Web3.0 人才

5.4 小结

第六章 艺术产业篇：元宇宙时代对艺术行业的革命性影响分析

6.1 艺术金融市场的三次变革

6.1.1 艺术金融 1.0 时代

6.1.2 艺术金融 2.0 时代

6.1.3 艺术金融 3.0 时代

6.2 NFT 艺术品的金融安全与政策监管

6.3 艺术产业业态变化分析

6.3.1 艺术品创造形式的改变

6.3.2 艺术品形态的改变

6.3.3 艺术品流通市场的改变

6.3.4 艺术行业运营的改变

6.4 元宇宙时代艺术世界应用案例

6.4.1 韩国三大沉浸式数字艺术体验馆

6.4.2 昌平“长城 IP+遥作 NFT 数藏”计划

6.4.3 艺术家曹雯元宇宙个人作品

第七章 品牌营销篇：虚实融合的元宇宙品牌营销研究和典型案例分析

7.1 虚实融合的元宇宙品牌营销现状

7.2 虚实融合的元宇宙品牌营销模式

7.2.1 元宇宙+虚拟人+品牌

7.2.2 元宇宙+NFT/数字藏品+品牌

7.2.3 元宇宙+虚拟空间+品牌

7.3 虚实融合的元宇宙品牌营销案例

7.3.1 汽车行业元宇宙营销案例

7.3.1.1 奔驰里程碑全新电动车 EQE 元宇宙发布会

7.3.1.2 宝马 iFACTORY 体验之旅

7.3.2 食品饮料行业元宇宙营销案例

7.3.2.1 星巴克 Starbucks Rewards+NFT 计划落地

7.3.2.2 五芳斋推出“锥宇宙”广告片

7.3.3 奢侈品行业元宇宙营销案例

7.3.3.1 LV 上线自研游戏“Louis TheGame”

7.3.3.2 GUCCI 建立永久城镇 GUCCI Town

第三篇 巨头布局与国家政策

第八章 科技巨头元宇宙布局梳理与分析

8.1 国外科技巨头对元宇宙的布局

8.1.1 Meta：率先抢跑元宇宙新赛道（社交元宇宙为主）

8.1.1.1 Facebook 改名 Meta 进军元宇宙

8.1.1.2 硬件设备 VR/AR 领域超前布局

8.1.1.3 拓宽内容应用面向 C 端用户

8.1.2 微软：企业元宇宙和消费元宇宙同时兼顾（企业元宇宙为主）

8.1.2.1 首次提出“企业元宇宙”概念

8.1.2.2 Xbox 软硬件生态支持游戏元宇宙

8.1.3 英伟达：软硬件优势得天独厚（工程师元宇宙为主）

8.1.3.1 GPU 硬件成为元宇宙赛道主要供应商

8.1.3.2 Omniverse 软件打造工程师元宇宙

8.2 国内科技巨头对元宇宙的布局

8.2.1 百度：率先推出国内首款社交元宇宙产品——希壤

8.2.2 腾讯：提出全真互联网概念，切中元宇宙早期发展重点

8.2.3 阿里巴巴：云计算底层技术与电商零售助力元宇宙平台搭建

第九章 元宇宙产业布局政策梳理与分析

9.1 国外元宇宙产业政策布局

9.1.1 美国：政府格外重视元宇宙的监管

9.1.2 韩国：政府大力支持元宇宙的发展

9.1.3 日本、欧洲、俄罗斯：政府审慎探索元宇宙的发展

9.2 国内元宇宙产业政策布局

9.2.1 国家层面元宇宙相关产业政策

9.2.2 地方层面元宇宙相关产业政策

9.2.2.1 上海：率先进行“虚实交互”的元宇宙发展布局

9.2.2.2 北京：打造元宇宙“1+N”产业布局

9.2.2.3 江苏：部分城市先行探索元宇宙产业落地政策

9.2.2.4 浙江：元宇宙是未来产业重点发展领域

9.2.2.5 广东：黄埔区成为元宇宙发展的主要占据地

9.2.2.6 厦门：力争 2024 年元宇宙产业生态初具雏形

9.2.2.7 重庆、西藏：打造元宇宙产业集群

9.2.2.8 省会城市：沈阳、武汉、成都、济南：加紧抢抓元宇宙发展新机遇

9.3 小结

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